El Plan De Marketing

Redacción La Fábrica

6 febrero, 2020

¿Estás más perdido que el barco del Arroz?

 

¡Hola internautas!

En el día de hoy, queremos hablaros de la importancia del Plan de Marketing, en especial para los Centro Comerciales y superficies de ocio, donde cada acción, campaña o eventos deben (o deberían) estar contemplados de manera detalla, indicando el gasto de la acción y los objetivos que se deben de cumplir para que sea todo un éxito.

En este apartado de nuestro pequeño, pero acogedor blog te vamos a dar las principales claves para poder diseñar un plan de marketing.

 

Los tiempos ¿Cada cuanto se elabora un plan de Mk?

 

Lo más habitual es hacerlo de manera anual, ya que la gran mayoría de  los Centros Comerciales reciben la partida económica destinada a comunicación al cierre / apertura del año.

Otros C.C, con menos superficie SBA,  lo realizan cada 6 meses, ya que sus partidas económicas para este fin suelen ser más reducidas y suelen estar supervisar constantemente a ajustes presupuestarios.

Desde nuestra experiencia, todos nuestros planes lo realizamos vista a un año, es decir de manera anual para que tanto el Centro, como la gerencia y la administración del misma sepa cuánto dinero se va a invertir en diseñar, elaborar, crear y mantener todas las fases del plan de marketing.

 

Offline y Online ¿Me vuelvo a la era «Cuéntame» o damos el salto al 2.0 ?

¡Alcantara … paren las rotativas!

Además de este gracioso comentario que se nos ha ocurrido desde la redacción, nosotros recomendamos el estudio al completo de todas las campañas que realizaron con posterioridad al año que se realiza el nuevo plan de marketing, y en base a los resultados de la audiencia, ver cómo responde la misma a la comunicación digital o física.

En algunos casos particulares, el porcentaje de inversión en comunicación ha llegado a ser 70% Off y 30% On, estos casos tan particulares se dan cuando en el área de influencia del Centro Comercial, la población residente (Clientes potenciales) tienen una edad entre los 50 – 80 años. Este tipo de consumidores no están tan pendiente de las nuevas tecnología y no siguen las novedades mediante las RRSS del propio Centro. Es por ello que la manera más eficaz de llegar a ellos es a través de los medios tradicionales. Por ello en este apartado no existe una respuesta correcta, ya que está variará en funcion del público del Centro Comercial.

 

Campañas físicas con repercusión online «como matar dos pájaros de un tiro».

En el equilibrio está la virtud, como todos sabemos, el Centro Comercial tradicional debe de evolucionar con respecto a las nuevas plataforma digitales de compras, como son los gigantes de Amazon, Ebay, Alibaba.. que ya cuentan con volúmenes de venta vertiginosos además de las ventajas que conlleva realizar la compra desde la comodidad de cualquier lado con un Smartphone. Es por esto mismo que los Centros Comerciales, espacios de Ocio y en general todos los comercios que prestan servicios físicamente deben de crear atractivo para que sus futuros clientes, tanto potenciales como casuales realicen la compra en ese momento. Desde nuestra agencia, tras varios estudios para nuestros principales clientes, hemos dado con la fórmula perfecta. Campañas in situ en el centro comercial, con requisitos de participación mínimos (tickets de compra, followback en redes, captación de email) que tienen dos importantes repercusiones, la primera es premiar su fidelidad, por asistir al centro a realizar la compra, y a la segunda y casi más importante, engordar las diferentes BBDD para futuras campañas.

 

Timing y Cronogramas ¿Cuándo, dónde y por qué?

Como bien sabrás, toda acción conlleva una repercusión. Es por ello que todas las campañas que se prevean realizar, deben de estar muy bien conectadas con la temporalidad en la que se realice, por ejemplo, no es para nada razonable realizar una acción tipo «Puestos ambulantes navideños» en pleno Agosto, donde destacaría por su atemporalidad y por ende, su impacto sería muy reducido.

A la hora de realizar el Plan de Marketing es muy importante conocer las fechas señaladas para el año en que se realiza, y a raíz de ellas crear un cronograma exclusivo para cada actividad o evento, donde se recogerán todos los plazos para crear publicaciones, diseños, PLV… etc.

 

Espero que te haya gustado nuestro primer Blog de La Fábrica. ¡Hablamos pronto! 😃

Árticulos Relacionados

5 Beneficios De Las Acciones RSC

5 Beneficios De Las Acciones RSC

En este post semanal te contamos los beneficios y cómo comenzar con la RSC de tu Centro Comercial ¡Esperamos que os...

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies